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Une notoriété mondiale

La société est fondée en 1978 par le patron d’AG jeans et Renzo Rosso. Ce dernier en devient l’unique dirigeant en 1985. Dès ses débuts, DIESEL a été orientée dans la conception et la fabrication de vêtements. En plus de ses unités de production et de vente en Italie, elle établit sa présence outre-Atlantique en ouvrant son premier magasin à New York. Elle entame alors une politique de promotion peu singulière. 

En plus de ses propres créations, l’entreprise s’adonne dès 2000 à une nouvelle stratégie marketing en adoptant le système des licences. Cette technique permettra à la marque de transparaître sur des produits fabriqués par d’autres sociétés de produits de mode, à ne citer que des montres, de la maroquinerie et des lunettes. La création de la société mère OTB en 2002 a permis à DIESEL de maximiser sa notoriété mondiale, avec 17 filiales créées en seulement deux décennies et une présence marquée sur tous les continents.

Only The Brave

Ce produit pour homme captive déjà par le design de son flacon sculptural, prenant la forme d’un poing comme pour susciter le courage et la détermination. La couleur grisâtre accentue le côté masculin. La fragrance saisit par ses notes de tête aux agrumes et l’accord de la violette, de la coriandre et du cèdre, en cœur. Les notes de fond sont marquées par la senteur de l’ambre et du benjoin. Le tout possède une longévité exceptionnelle, tout en laissant un sillage fort sans agression.

La philosophie Diesel

La signature DIESEL est apposée sur des produits qui se tendent à repousser les limites de la mode et des styles de vie. Dans ce concept de fabrication et de mercatique, l’entreprise vise à son tour à amener le consommateur à changer sa vision de lui-même et de son environnement. Cette philosophie est propre au fondateur de la marque, Renzo Rosso, lequel généralise pour définir sur cette base la politique de son groupe OTB. DIESEL existe ainsi pour offrir au public une large sélection de produits lui permettant de saisir et d’adopter les tendances selon leur propre perception. 

Dans cette même visée, étant particulièrement actif dans le système de co-branding, OTB se veut en parallèle promoteur de créativité, surtout de la part des jeunes. Il s’efforce dans ce cadre à faciliter le développement des marques qui l’entourent. Dans la même optique, l’attitude générale est portée à l’innovation et à la recherche d’une nouvelle manière d’embrasser la mode.

Diesel

Diesel

DIESEL, des jeans mais aussi des parfums

DIESEL est une entreprise italienne faisant partie du groupe OTB dont la principale activité est la fabrication de prêt-à-porter pour hommes, femmes et enfants. Son principal fer de lance est sa collection de jeans, étant donné qu'elle représente presque la moitié de ses ventes. Mais la marque est aussi apposée sur des produits de parfumerie. L’entreprise DIESEL est particulièrement connue pour son système marketing controversé, basé sur des spots publicitaires sujets à polémiques. Ses produits et ces promotions lui ont permis de figurer parmi les grands noms en matière de produits contemporains. Elle est présente dans 80 pays et possède plus de 5000 sites de vente de par le monde.

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